Tout pitch implique des gagnants, des perdants (ou ni l’un ni l’autre). On s’est récemment posé cette question : que faire de ces créations présentées en compétition ? Chez Collective, nous sommes pour le partage. Voici donc comment nous avons repensé les résidences senior.
Dans une résidence senior, on profite.
Les seniors d’aujourd’hui sont profondément attachés à leur autonomie et à une certaine forme d’hédonisme dans leur volonté de vivre leur retraite sans contrainte. Au-delà d’une résidence adaptée proposant de multiples activités, la résidence senior propose un style de vie à ses résidents.
La résidence senior nouvelle génération.
Le sens multiple de « nouvelle génération » est particulièrement intéressant, il met en exergue le positionnement expérientiel de la marque tout en faisant allusion aux attentes de ces « nouveaux » seniors, à leur volonté de transmettre, d’échanger avec les générations futures. Cette notion de pleine intégration vade pair avec une approche inclusive que nous avons voulu retranscrire.
Au travers de portraits et de scènes de vie colorées, nous mettons en lumière la bienveillance au service de l’expérience.
Une approche moderne, dynamique qui reflète les envies des résidents d’aujourd’hui.
Si les seniors répondent à une classe démographique établie, chaque individu n’en demeure pas moins unique, avec ses besoins, ses envies et ses propres sources d’épanouissement.
Nous avons raconté l’histoire de ses résidents, leurs aspirations et leur joie. On parle donc d’André qui enchaine les longues de piscine avec son petit-fils (qui peine à le rattraper). Ou encore de Françoise qui a toujours aimé les musées (mais aujourd’hui c’est elle l’artiste de l’atelier). Le grand âge peut être synonyme de grand bonheur.
Cette campagne 360 a été pensé sur tous les supports : réseaux sociaux, annonces presse, affichage, radio, spot TV, CRM / emailings et même podcast.
[Toute mention du client a évidemment été retirée]
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