Véritable précurseur dans le secteur premium, le constructeur anglais Land Rover propose désormais des SUV compatibles au superéthanol E85. Bien plus qu’une innovation technologique, c’est une véritable solution pour demain. Comment construire la notoriété de ces nouveaux modèles dans la gamme ?

Le développement d’un contenu vidéo local imaginé pour Youtube répond à un besoin d’information croissante sur la technologie Flexfuel compatible au superéthanol et in fine, au positionnement de la marque sur ce marché. L’intervention de deux personnes, journaliste et product genius renforce le caractère éditorial de cette prise de parole, ponctuée par des essais sur route. Diffusé sur Youtube, ce contenu a dépassé les résultats escomptés en organique et a été relayé via des formats ad'hoc sur l’ensemble des réseaux de la marque encourageant ainsi les interactions avec son audience.

Tournage – Stratégie d’activation – Brand content – Social Media